브랜드 미니게임, 어떻게 만드나

메시지를 규칙으로 번역한다는 게 무슨 뜻인가

로고를 화면에 띄우는 것은 노출입니다. 플레이 방식 자체가 제품의 성질을 설명하게 만드는 것이 번역입니다. 번역이 잘되면 참여자는 플레이 과정에서 제품의 특징을 자연스럽게 익힙니다.

번역 결과는 한 문장으로 적어 두고 시작합니다. “이 게임을 끝낸 사람이 알게 되는 한 가지는 무엇인가.” 이 문장에 답하기 어렵다면 게임 유형을 고르기 전에 브랜드 메시지를 더 구체화할 필요가 있습니다.

어떤 유형을 고르는가

유형은 목적과 현장 조건에서 역산합니다. 자세한 비교는 서비스의 콘텐츠 유형에 있고, 여기서는 고르는 기준만 정리합니다.

무엇을 측정할 수 있게 만드는가

제작 단계에서 트래킹을 함께 심지 않으면 끝난 뒤에는 붙일 수 없습니다. 미니게임에서 최소로 남겨야 하는 이벤트는 여섯 개입니다.

• scan — 어느 지점의 QR 로 들어왔는지
• start — 첫 인터랙션. 스캔과 이 사이가 진입 이탈 구간입니다
• step — 단계 통과. 어디서 포기하는지 보입니다
• complete — 완주와 결과값. 결과 유형은 그대로 세그먼트가 됩니다
• consent — 동의 제출. 항목별로 구분해 남깁니다
• redeem — 보상 수령. 전환 추적의 출발점입니다

자세한 설계는 부스 성과 측정이 어려운 3가지 이유와 앱 설치 없이 참여시키는 법에서 다룹니다.

얼마나 걸리고 무엇이 포함되는가

기간은 게임 로직의 복잡도보다 연동 대상과 심의, 검증 절차에 좌우됩니다. 본인인증, 기프티콘 발송, 회원 시스템 연동이 붙으면 개발 자체보다 검증에 시간이 듭니다.

포함/미포함 범위는 소요기간과 포함 범위에 적어 두었습니다. 현장 인력, 서버 용량 설계, 경품 발송 대행은 프로젝트마다 협의합니다.

발주 전 체크리스트

• “이 게임을 끝낸 사람이 알게 되는 한 가지”를 한 문장으로 적었는가
• 목적이 하나로 좁혀졌는가 (제품 이해, 현장 참여, 데이터 확보, 확산)
• 여섯 개 이벤트를 심을 지점이 참여 흐름 안에 정해졌는가
• 동의를 받는 지점이 결과 앞에 있는가
• 본인인증, 기프티콘, 회원 연동 중 필요한 것이 무엇인지 정해졌는가
• 종료 후 원본 로그를 어떤 형식으로 받을지 합의했는가