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데이터와 프라이버시 용어 13개
데이터와 프라이버시. 퍼스트파티 데이터, 세컨파티 데이터, 서드파티 데이터, 서드파티 쿠키, 쿠키리스, 방문객 ID 등 — 인터랙티브 이벤트와 오프라인 성과 측정 실무에서 쓰는 정의입니다.
- 퍼스트파티 데이터1st Party Data
- 브랜드가 자사 접점에서 직접, 동의를 받아 수집한 데이터. 정확도가 높고 규제 리스크가 낮아 가치가 큽니다. 오프라인 이벤트는 이를 확보하는 유력한 창구입니다.
- 세컨파티 데이터2nd Party Data
- 다른 기업의 퍼스트파티 데이터를 제휴, 계약을 통해 넘겨받은 것. 협업 캠페인에서 파트너사와 교환하는 형태가 일반적입니다.
- 서드파티 데이터3rd Party Data
- 직접 관계가 없는 외부 사업자가 여러 출처에서 모아 판매하는 데이터. 규모는 크지만 정확도와 적법성 검증이 과제입니다.
- 서드파티 쿠키3rd Party Cookie
- 방문 중인 사이트가 아닌 외부 도메인이 심는 쿠키로, 사이트 간 추적과 리타깃팅의 기반이었습니다. 구글은 2020년부터 크롬에서 이를 없애겠다고 예고했으나 2025년 4월 계획을 사실상 철회해, 현재 크롬에서는 여전히 동작합니다.
- 쿠키리스Cookieless
- 서드파티 쿠키 없이 마케팅을 운영하는 환경. 크롬은 철회했지만 사파리와 파이어폭스는 여전히 기본 차단이라, 전면적이지는 않아도 일부 트래픽에서는 이미 현실입니다.
- 방문객 IDVisitor ID
- 참여자를 식별하는 고유 키. 이것이 있어야 '이 사람이 나중에 구매했는가'를 이을 수 있고, 없으면 방문객은 영구히 익명으로 남습니다.
- CDPCustomer Data Platform
- 흩어진 고객 데이터를 통합해 한 사람 단위의 프로필로 관리하는 도구. 퍼스트파티 데이터 중심이라는 점에서 DMP와 구분됩니다.
- DMPData Management Platform
- 익명 식별자 기반의 대규모 데이터를 모아 광고 타깃 세그먼트를 만드는 플랫폼. 주로 서드파티 데이터를 다룹니다.
- CRMCustomer Relationship Management
- 확보한 고객과의 관계를 관리하고 재구매로 이어가는 체계. 이벤트에서 모은 데이터의 최종 목적지입니다.
- 세그멘테이션Segmentation
- 고객을 공통 특성으로 나누는 작업. 참여한 게임 유형이나 결과값이 그 자체로 세그먼트 기준이 됩니다.
- 옵트인, 옵트아웃Opt-in, Opt-out
- 동의를 먼저 받고 처리하는 방식과, 수집 후 거부 의사를 밝히면 중지하는 방식. 국내 개인정보보호법은 옵트인이 원칙입니다.
- 가명정보, 비식별화Pseudonymization
- 추가 정보 없이는 특정 개인을 알아볼 수 없도록 처리한 데이터. 일정 조건에서 동의 없이 통계, 연구 목적으로 활용할 수 있습니다.
- 데이터 클린룸Data Clean Room
- 서로의 원본 데이터를 공개하지 않은 채 겹치는 부분만 분석할 수 있게 하는 보안 환경. 브랜드와 매체사 간 협업 측정에 쓰입니다.
