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애드테크 용어 14개
애드테크. DSP, SSP, 애드 익스체인지, 애드 네트워크, RTB, 프로그래매틱 바잉 등 — 인터랙티브 이벤트와 오프라인 성과 측정 실무에서 쓰는 정의입니다.
- DSPDemand Side Platform
- 광고주 쪽에서 여러 매체의 지면을 한 번에 사들이고 타깃, 입찰을 관리하는 플랫폼입니다.
- SSPSupply Side Platform
- 매체사 쪽에서 보유한 광고 지면을 최적의 가격에 판매하도록 돕는 플랫폼입니다.
- 애드 익스체인지Ad Exchange
- DSP와 SSP가 만나 광고 지면이 실시간으로 거래되는 마켓플레이스입니다.
- 애드 네트워크Ad Network
- 여러 매체의 지면을 묶어 패키지로 판매하는 중개 사업자. 애드 익스체인지 이전 세대의 거래 방식입니다.
- RTBReal Time Bidding
- 이용자가 페이지를 여는 순간 밀리초 단위로 경매가 열려 노출 1건이 낙찰되는 실시간 입찰 방식입니다.
- 프로그래매틱 바잉Programmatic Buying
- 시스템이 광고 거래를 자동으로 처리하는 방식. RTB가 대표적인 형태입니다.
- 인벤토리Inventory, 지면
- 매체가 보유한 광고 노출 공간. 오프라인에서는 부스의 동선과 접점이 같은 역할을 합니다.
- 리타깃팅Retargeting, 리마케팅
- 이미 관심을 보인 사용자에게 다시 광고를 노출하는 기법. 이벤트 참여자 데이터가 여기서 모수가 됩니다.
- 룩얼라이크 타깃팅Lookalike Targeting
- 기존 우수 고객과 특성이 닮은 신규 집단을 찾아 타깃하는 방식. 시드 데이터의 품질이 성패를 가릅니다.
- 리테일 미디어Retail Media
- 유통사가 보유한 구매 데이터와 지면을 광고 상품으로 파는 영역. 구매 직전 접점이라 전환율이 높습니다.
- 브랜드 세이프티Brand Safety
- 브랜드 이미지를 해칠 수 있는 콘텐츠 옆에 광고가 노출되지 않도록 관리하는 장치입니다.
- 네이티브 광고Native Ad
- 주변 콘텐츠와 같은 형식으로 노출되는 광고. 피드 안에 자연스럽게 섞입니다. 광고임을 표시할 의무가 있으며, 표시를 흐리면 기만 광고가 됩니다.
- 프리퀀시 캡Frequency Cap
- 한 사람에게 같은 광고를 몇 번까지 보여줄지 정하는 상한. 상한이 없으면 예산은 쓰이는데 도달은 늘지 않고 피로만 쌓입니다.
- 미디어 믹스Media Mix
- 예산을 매체별로 나누는 구성. 팝업 캠페인에서는 현장 예산과 온라인 유입 예산의 비율이 실제 방문 수를 좌우합니다.
