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이벤트와 게임 형식 용어 19개
이벤트와 게임 형식. 게이미피케이션, 애드버게이밍, 브랜드 미니게임, HTML5 인스턴트 게임, 유형 테스트, 스탬프 투어 등 — 인터랙티브 이벤트와 오프라인 성과 측정 실무에서 쓰는 정의입니다.
- 게이미피케이션Gamification
- 게임이 아닌 영역에 게임의 규칙과 보상 구조를 접목해 자발적 참여를 끌어내는 기법입니다.
- 애드버게이밍Advergaming
- 광고 메시지를 사용자가 직접 플레이하는 게임 콘텐츠로 만드는 방식.
- 브랜드 미니게임Branded Mini Game
- 브랜드 메시지를 게임 규칙 안에 담아 플레이 과정에서 전달하는 짧은 인터랙티브 게임.
- HTML5 인스턴트 게임Instant Game
- 앱 설치 없이 웹 브라우저에서 즉시 실행되는 게임. 오프라인 부스에서 진입장벽이 가장 낮은 포맷입니다.
- 유형 테스트Type Test
- 몇 개의 문항으로 참여자를 유형으로 분류해 결과를 보여주는 포맷. 결과가 개인화되어 공유 동기가 높고, 결과 수령 지점이 자연스러운 동의 획득 접점이 됩니다.
- 스탬프 투어Stamp Tour
- 여러 지점을 돌며 도장을 모으는 구조. 공간 전체로 동선을 확장시켜 체류시간을 늘리는 대표적인 장치입니다.
- 출석체크Daily Check-in
- 기간 중 매일 방문하면 보상을 주는 구조. 단발성 참여를 반복 방문으로 바꾸는 리텐션 장치입니다.
- 럭키드로우, 래플Lucky Draw, Raffle
- 응모 후 추첨으로 당첨자를 뽑는 방식. 참여 장벽이 가장 낮은 대신 체리피커가 몰릴 수 있어 다른 장치와 함께 설계합니다.
- 인증 이벤트Proof Event
- 구매 영수증이나 방문 사진 등을 인증하면 보상을 주는 구조. 참여를 실제 행동과 묶는다는 점에서 전환 연결이 쉽습니다.
- 리퍼럴, 추천코드Referral
- 기존 참여자가 새 참여자를 데려오면 양쪽에 보상을 주는 구조. 확산 효율은 바이럴 계수로 측정합니다.
- AR 필터AR Filter
- 카메라로 얼굴이나 공간을 인식해 가상 요소를 덧입히는 체험. 앱 설치 없이 웹에서 구동할 수 있고, 촬영물이 그대로 확산 소재가 됩니다.
- 포토부스, 키오스크Photo Booth, Kiosk
- 현장에 설치해 촬영, 출력, 참여를 처리하는 장치. 브랜드 프레임과 AI/AR 연출을 결합하며, 데이터 수집이 가장 자연스럽게 일어나는 접점입니다.
- 플레이 앤 리딤Play and Redeem
- 플레이로 포인트를 얻고 쿠폰, 할인으로 교환하는 구조. 게임을 매출 동선에 직접 연결합니다.
- 바이럴 계수K-factor
- 참여자 1명이 새로 데려오는 참여자 수. 1을 넘으면 자체 확산이 일어나며, 추천코드, 공유 이벤트의 성패를 판정합니다.
- 인증샷, UGCUser Generated Content
- 방문객이 직접 만들어 확산시키는 콘텐츠. 포토부스와 AR 필터의 실질적인 성과물입니다.
- 체리피커Cherry Picker
- 참여하기 쉬운 이벤트에만 반응하고 구매까지는 가지 않는 사용자. 참여 수만 KPI로 잡으면 이들만 모입니다.
- 브랜디드 콘텐츠Branded Content
- 브랜드가 만들지만 광고처럼 보이지 않게 구성한 콘텐츠. 메시지를 직접 말하지 않고 경험으로 전달합니다. 브랜드 미니게임은 브랜디드 콘텐츠를 플레이 가능한 형태로 만든 것입니다.
- 키 비주얼KV, Key Visual
- 캠페인 전체를 대표하는 핵심 이미지. 포스터, 현장 배너, 웹 화면이 이 하나에서 파생됩니다. KV 가 확정돼야 게임 화면 디자인이 시작되므로 일정에서 앞단에 둡니다.
- CTACall To Action
- 다음 행동을 요청하는 문구나 버튼. “참여하기”, “결과 받기” 같은 것입니다. CTA 문구 하나로 진입률이 눈에 띄게 달라지므로 현장에서 바꿔 볼 수 있게 만들어 둡니다.
