Step 1

목표와 측정 기준을 정리합니다

화려하게 시작해서 조용히 끝나는 캠페인이 너무 많습니다.
하입은 기획 전, 진단을 한 단계 더 둡니다.

진단

캠페인 목적과 KPI를 정의하고, 어떤 데이터를 남길지 먼저 설계합니다.

KPI 정의서
데이터 수집 설계서

기획

브랜드 메시지를 게임 규칙으로 번역하고, 동선과 참여 흐름을 설계합니다.

게임 기획서
참여 플로우

제작

개발, 디자인, AI/AR을 구현하고, 트래킹 코드를 함께 심습니다.

웹게임, 대시보드
연동 스펙

운영

현장에 대응하고 실시간으로 모니터링하며, 필요하면 캠페인 중간에 개선합니다.

운영 리포트

이관

성과 리포트와 함께 데이터, 세그먼트를 브랜드에 넘깁니다. 리포트만 남기지 않습니다.

성과 보고서
데이터셋, 세그먼트

Step 2

KPI에 따라 선택하세요

목적	1차 KPI	맞는 유형	필요한 데이터 구조
브랜드 인지형 새 브랜드, 신제품을 알린다	참여율, 점유 체류시간	브랜드 미니게임, AR 필터, 포토부스, AI 이미지 변환	참여 로그 + 지점별 QR 구분
판매 연결형 현장, 연계 채널에서 판다	쿠폰 사용률, 구매 전환율	룰렛, 즉시쿠폰, 인증 이벤트, 퀴즈	쿠폰 코드 ↔ 결제 데이터 매칭
데이터 확보형 다음 캠페인 자산을 만든다	유효 동의 확보율, 명단 1건당 원가	유형 테스트, 포토부스, 스탬프 투어, 출석체크	참여 ID + 동의 대장 + CRM, CDP 이관

KPI를 잡는 방법은 가이드 01 — 팝업스토어 KPI, 목적별로 이렇게 잡습니다 칼럼을 읽어보세요

Step 3

제작 콘텐츠

유형	참여 흐름	끝나고 남는 데이터	주 목적 / 기간
A. 참여 유도
룰렛, 럭키드로우현장, 온라인	QR 스캔 → 룰렛 1회 → 즉시 쿠폰 발급 → 매장 사용 시 결제 매칭	참여 ID, 스캔 지점, 당첨 등급, 쿠폰 코드, 사용 시각, 매장	판매기본형 1~2주
퀴즈, OX현장, 온라인	진입 → 3~5문항 → 결과와 해설 → 보상 또는 공유	참여 ID, 문항별 정답률, 완주 여부, 소요 시간	인지, 판매기본형 1~2주
유형 테스트현장, 온라인	문항 6~10개 → 유형 판정 → 결과 카드 → 저장, 전송(동의 지점)	참여 ID, 유형 결과 = 세그먼트, 동의 항목, 연락처	데이터기본형 1~2주
인증 이벤트현장, 온라인	구매, 방문 → 사진 업로드 → 검수 → 보상	참여 ID, 인증 이미지, 구매 금액, 매장, 승인 상태	판매기본형 1~2주
B. 브랜드 각인, 체류시간 확보
브랜드 미니게임현장, 온라인	진입 → 튜토리얼 → 플레이 → 점수, 랭킹 → 재도전	참여 ID, 점수, 시도 횟수, 재참여율, 단계별 이탈	인지커스텀형 3~5주
AR 필터, 얼굴 인식현장, 온라인	카메라 권한 → 필터 적용 → 촬영 → 저장, 공유	참여 ID, 필터 종류, 촬영, 저장 수, 공유 채널	인지AI/AR형 4~6주
포토부스, 키오스크현장 설치형	촬영 → 브랜드 프레임 합성 → 출력 → 링크, 문자 전송(동의 지점)	참여 ID, 촬영 시각, 부스 위치, 전송 연락처, 동의 항목	데이터AI/AR형 4~6주
AI 이미지 변환현장, 온라인	사진 업로드 → AI 변환 → 결과 확인 → 저장, 공유	참여 ID, 선택한 스타일, 변환, 저장 수, 재시도 횟수	인지AI/AR형 4~6주
C. 재방문 유도
스탬프 투어현장	지점 QR 스캔 ×N → 스탬프 적립 → 전체 완주 → 보상	참여 ID, 지점별 스캔 시각, 도달 깊이, 완주율	데이터기본형 1~2주
출석체크온라인	최초 참여 → 일자별 출석 → 누적 보상 → 최종 보상	참여 ID, 출석 일자, 연속 일수, 이탈 시점	데이터기본형 1~2주
추천코드, 리퍼럴온라인	참여 → 고유 코드 발급 → 지인 참여 → 양쪽 보상	추천인/피추천인 ID, 코드별 유입 수, 바이럴 계수 K	인지기본형 1~2주

어떤 유형이든 기본으로 들어가는 것

앱 설치 없이 QR 한 번으로 진입하는 웹 구조 — 설치를 요구하면 진입에서 대부분 이탈합니다
참여 시점 방문객 ID 발급 — 이 키가 없으면 이후 어떤 측정도 성립하지 않습니다
참여 로그 자동 수집 — 스캔, 시작, 단계 통과, 완주, 동의, 보상 수령
모바일 반응형과 실기기 QA — iOS Safari, Android Chrome, 카카오톡, 인스타그램 인앱 브라우저
종료 시 원본 로그와 세그먼트를 브랜드에 이관 — 리포트만 남기지 않습니다

Step 4

소요기간과 포함 범위

구분	소요기간	포함	해당 유형
기본형ㅤ	1~2주ㅤ 영업일 기준	콘텐츠 1종, 브랜드 스킨(색, 로고, 폰트), 참여 로그 수집, 결과 화면, 모바일 반응형, 기본 성과 리포트	룰렛, 퀴즈, OX, 유형 테스트, 인증 이벤트, 스탬프 투어, 출석체크, 추천코드
커스텀ㅤ	3~5주ㅤㅤ 영업일 기준	기본형 전체 + 커스텀 게임 규칙, 아트, 랜딩 페이지, 관리자 화면, 참여자 명단 CSV, 랭킹, 보상 관리, 실시간 대시보드	브랜드 미니게임
AI/ARㅤ	4~6주ㅤㅤ 영업일 기준	커스텀형 전체 + AI/AR 구현, 키오스크, 포토부스 연동, 현장 운영 대응, 트래픽 대응 설계	AR 필터, 포토부스, 키오스크, AI 이미지 변환

별도 추가 항목

일러스트, 캐릭터 디자인, 사운드, BGM 제작
다국어 대응
외부 시스템 연동 — CRM, CDP, POS, MMP
현장 운영 인력, 경품 사입, 배송, 촬영, 영상

Step 5

예산은 이렇게 정해집니다

정확한 금액은 범위가 정해져야 나옵니다. 대신 무엇이 예산을 움직이는지를 먼저 공개합니다. 아래 항목 중 몇 개가 켜지는지에 따라 같은 “미니게임 하나”도 배 이상 차이가 납니다.

예산을 움직이는 항목	왜 올라가나	줄이는 방법
게임 로직을 새로 설계하는가	정해진 로직(룰렛, 스크래치, 퀴즈)에 브랜드를 입히는 것과, 규칙을 새로 만드는 것은 기획, 개발 공수가 다릅니다	첫 캠페인은 기본형으로 검증하고, 반응을 본 뒤 커스텀으로 갑니다
AI/AR 이 들어가는가	이미지 인식, AR 인터랙션은 구현보다 인식 정확도 검증에 시간이 듭니다. 실패 케이스를 얼마나 잡느냐가 곧 비용입니다	인식 대상을 하나로 좁힙니다. 대상이 늘수록 검증량이 곱으로 늘어납니다
본인인증이 필요한가	주류, 연령 제한 업종은 PASS 등 인증 연동이 필수입니다. 외부 서비스 연동과 실패 처리 설계가 붙습니다	업종상 불가피하면 줄일 수 없습니다. 대신 그 대가로 추정 없는 연령, 성별 데이터를 얻습니다
기프티콘, 경품을 자동 발송하는가	발송 API 연동, 재고, 당첨 확률 관리, 실패 재발송까지 설계해야 합니다	수동 발송으로 시작하고, 규모가 커지면 자동화합니다
기존 시스템과 연동하는가	CRM, CDP, POS, 회원 시스템 연동은 상대 시스템 스펙에 좌우됩니다. 저희 쪽 공수보다 협의, 테스트 기간이 깁니다	1차에는 저희 대시보드로 운영하고, 종료 후 데이터셋을 이관합니다
동시 접속 규모가 큰가	실시간 추첨, 중계처럼 피크가 몰리는 구조는 서버 용량 설계와 부하 테스트가 별도로 필요합니다	참여 시간을 분산하는 설계(응모번호 발급 후 추첨)로 피크를 낮춥니다
디자인 에셋을 새로 만드는가	캐릭터, 일러스트, 사운드를 새로 제작하면 그만큼 붙습니다	보유 브랜드 에셋을 재사용합니다. 게임 화면은 대부분 기존 에셋으로 구성 가능합니다
현장 운영이 포함되는가	인력, 기기 대여(태블릿, 포토부스), 설치가 들어가면 제작비와 별개로 운영비가 생깁니다	운영은 브랜드 측 인력으로 하고 저희는 매뉴얼, 모니터링만 맡는 구성도 가능합니다

견적을 빨리 받는 방법

목적 하나 — 인지 / 판매 / 데이터 확보 중 무엇인지
시기와 기간 — 언제, 며칠 또는 몇 주간 운영하는지
예상 참여 규모 — 하루 몇 명 수준인지
위 표에서 반드시 필요한 항목이 무엇인지

이 네 가지만 알려주시면 범위와 개략 예산을 먼저 정리해 드립니다. 정확한 견적서는 범위 확정 후에 드립니다.

Step 6, TRACK

"이번 캠페인, 매출로 이어졌나요?"

이 질문에 숫자로 답할 수 있게 만드는 것이 저희 일의 절반입니다.

01 현장 참여

게임 참여
참여 로그 자동 수집
동선별 QR 구분

02 ID 연결

방문객 ID 발급
기존 회원 ID 매칭
옵트인 동의 확보

03 성과 추적

전환율, 재구매
리텐션, 코호트
ROAS, CAC

04 자산 이관

CRM, CDP 연동
세그먼트 인계
리타깃 모수 확보

CAMPAIGN DASHBOARD예시 화면 / Sample

누적 참여

12,480

신규 68% / 기존 32%

평균 체류

08:42

완주율 74.1%

전환율

6.3%

룩백 7일 기준

30일 리텐션

21.5%

참여 코호트 기준

시간대별 참여, 유입 곡선PEAK 15:00–17:00

10시13시16시19시21시

방문객 ID 추적과 CRM 이관은 개인정보 수집 및 이용 동의를 전제로, 적법한 동의 절차 위에서 설계합니다.

이벤트 콘텐츠의
기획, 제작, 트래킹까지